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  • 健身房、瑜伽馆疫情中“很受伤”线上健身能否走通?

  • 作者:5a彩票-5a彩票官网-5a彩票app-5a彩票下载    发布时间:2020-02-28 04:11:20    来源:5a彩票-5a彩票官网-5a彩票app-5a彩票下载    浏览:15
  •   业内人士认为,疫情将让健身房出现“洗牌”,而“线上健身”虽然会成为不少健身房和教练要走的新路,但是实体店的氛围和教练的监督,使“线上健身”始终无法替代线下。

      “哪天可以上课?”“我的年卡怎么办?”这些天,瑜伽馆馆主小悦(化名)经常会收到会员询问的微信。小悦告诉新京报记者,一般春节后的第一个月是很多老会员续卡、新会员办卡的高峰时段。但现在,瑜伽馆依然处于停业状态,何时营业仍是“未知数”。“健身房、瑜伽馆一般都采取预付费制度,会出现用年初‘爆发月’来填补下半年淡季的情况。我的馆开了近6年,有一批相对稳定的老会员,日子相对好过一些。如果是距离疫情暴发半年内开业的瑜伽馆,几乎都快熬不过去了。”

      运动社交平台Keep有12家主打线下城市运动空间的Keepland。疫情袭来,1月23日还在约课的会员在1月24日就接到了退款通知,1月25日Keepland宣布停业。作为国内唯一一家线上线下打通的运动社交平台,Keepland和健身房、瑜伽馆遇到的问题几乎一样:不营业,房租照常;不营业,很多教练只能“家里蹲”。

      主打线下城市运动空间的Keepland。图片来源/Keep微信公众号截图

      线下之路暂时不通,于是大大小小的实体健身房、瑜伽馆的“线上”业务开始火起来。小悦说,这个月初,自己和一个驻馆老师也开始在抖音上直播课程了。“这个方式现在基本不会带来新会员,主要是回馈和安抚老会员。我们会每天下午4点和晚上8点各做1个小时的直播,然后时不时在群里分享一些瑜伽的知识。目前看,聚拢人心还是很重要的,这一切都是为了疫情之后的元气恢复。”

      本身就是线上起家的Keep则从容许多。2月25日,Keep公关总监李若名告诉新京报记者,Keepland其实是Keep收入中占比最小的一部分。目前为Keep收入作出最大贡献的“生态产品”依然是主力。“春节期间,Keep的瑜伽垫、轻食鸡胸肉、手环的整体销量都比去年同期大幅上涨。”

      据李若名透露,1月31日,Keep还首次联合每日瑜伽、趁早、shape、lululemon等11家品牌推出全网联盟运动直播,累计参与人数超过了5000万,同时在线万。参与直播的kol达人观看量提升了430%,粉丝量也提升了100%。

      李若名认为,从长期来看,线上依旧是Keep的主要发展方向,“宅家减肥”“亲子家庭运动场”都是疫情期间Keep在一周之内打造出的新直播项目,甚至还推出了李佳琦加油语音包,这种更新速度超过了以往任何时候。

      虽然疫情让很多人意识到健身的重要性,但很多业内人士认为,健身习惯的培养绝非“全民变大厨”一样简单,也肯定不会出现复市后餐馆的“排队消费”现象。“健身习惯要通过长时间才能养成,对于很多人来说,有时隔个黄金周就再没有去健身房的动力了。”

      北京财贸职业学院商业研究所所长赖阳认为,健身行业集体“触电”,是在疫情之下长期维系客户关系的一种方式。在健身行业,消费者价值至关重要。“一个人选择在一个健身房健身,除了健身本身,同样看重与教练团队的友情和信任,这都是一种需要长期维护的关系。线上的公益课程除了稳定老客户,其实也可以在一定程度上获取新客源,很多教练把课程截图发在社交媒体上,不是会员的人也可以扫码看直播,这些都是潜在的客户。”

      在赖阳看来,疫情将会为健身行业带来一轮“洗牌”,“少而精”对于健身行业来说不一定是件坏事。疫情过后,人们会对健身房的硬件条件、通风系统、环境卫生等方面提出更高要求,同时会有越来越多的人从简单的器械、操课转向定制化的私教。“虽然不会短时期内出现所谓的‘报复性’增长,但是随着生活水平的提高,更多人会更注重全面消费,也愿意为健康付费,健身行业肯定会有更大增长。”